Este programa persigue dotar de un mayor protagonismo la faceta social de la sostenibilidad aplicada al turismo. Para ello, se impulsan proyectos orientados a la sensibilización en esta materia, hacer partícipe la comunidad educativa, difundir los valores identitarios y culturales de la sociedad andaluza y fomentar la igualdad de género.

Con la aplicación de este programa deben habilitarse mecanismos que imposibiliten cualquier exclusión por desigualdades (raza, género, edad, etc.) y poner en marcha acciones que movilicen el papel de los distintos grupos sociales. Estas acciones podrían constituir un mecanismo de actuación capaz de provocar un efecto dinamizador sobre los destinos, tanto directa como indirectamente.

Finalmente, debe establecerse una correlación entre el impulso social de la actividad turística y la competitividad de los destinos.

Inicialmente, se actuará en la sensibilización para erradicar la turismofobia y el fomento de un turismo responsable. De esta manera, se busca incidir sobre toda la cadena de valor turística ante dos escenarios que influyen en la calidad de los destinos:

1. Ante los casos que se están produciendo a raíz de situaciones de masificación turística en determinadas zonas, así como por los procesos de gentrificación en algunas ciudades turísticas, desarrollando un programa de concienciación sobre la importancia de la actividad turística para los destinos.
2. Por otro lado, para elevar los niveles de excelencia turística los destinos deben enfocar sus programas hacia un consumo responsable, implicando a todos los actores que interactúan en estos espacios.

Proyecto de actividades escolares de ecoturismo para concienciar y sensibilizar sobre la importancia del respeto por la naturaleza, la conservación del patrimonio natural y cultural, y el valor añadido que suponen las economías locales para la sostenibilidad integral de los destinos. Se desarrollarán programas en función de la etapa académica.

Este proyecto se implantará en colaboración con las consejerías competentes en materia de educación y medio ambiente.