Según las directrices de la OMT, la Consejería con competencias en el ámbito turístico debe analizar la situación y las iniciativas actuales de colaboración público-público y público-privada de índole turística con el fin de impulsar su labor, afrontar los retos del sector y generar instrumentos de cooperación efectiva y confianza mutua entre los distintos agentes implicados. Estas relaciones deben desarrollarse en un adecuado marco de transparencia, aprovechando los canales de comunicación que las nuevas tecnologías ofrecen.

La Junta de Andalucía debe reforzar los mecanismos de gobernanza ya existentes, tanto en el ámbito público, es decir, la colaboración interadministrativa a nivel horizontal y vertical, como en el público-privado, en el que tienen cabida todos los agentes del sector, incluyendo asociaciones y ciudadanía.

Entre las prioridades de la Consejería debe estar alcanzar una mayor cooperación entre las distintas áreas de la Administración andaluza con incidencia en la actividad turística, para lograr darle un impulso más efectivo y multidisciplinar al desarrollo del sector en la comunidad.

La administración también debe liderar la creación de espacios de encuentro entre los profesionales turísticos, universidad, asociaciones, ciudadanos, que sirvan de foro para intercambiar información, debatir la realidad del sector, los problemas que debe afrontar y el camino que se quiere seguir, de manera que estén incluidos todos los agentes implicados y se sientan partícipes.

El principal instrumento de gobernanza y colaboración en el ámbito turístico es el Consejo Andaluz del Turismo. Como órgano colegiado de participación administrativa de carácter consultivo y de asesoramiento de la Junta de Andalucía en materia de turismo, tiene como miembros a representantes de distintos ámbitos de la Junta de Andalucía, de la administración local, de las organizaciones empresariales del sector y de las organizaciones sindicales y ciudadanas.