Este programa se centra en el ámbito municipal, especialmente en aquellos destinos que presentan niveles medios o altos de saturación en ciertos periodos de tiempo, bien a través de actuaciones directamente implementadas en los mismos, bien a través de herramientas que contribuyan a su mejor conocimiento, y en consecuencia, a una gestión más inteligente de los destinos.

Se trata de actuaciones que buscan equilibrar o redistribuir la presión de la actividad turística sobre el territorio andaluz, adecuando aquellos espacios que presentan una presión significativa del turismo, en momentos puntuales o a lo largo de un periodo de tiempo prolongado.

Esta adecuación del espacio turístico ha de adaptarse a las nuevas tendencias. Por ello, se hace necesario impulsar modelos de desarrollo basados en la aplicación de la tecnología y la innovación al servicio de la planificación territorial, donde se conecten los destinos turísticos con las necesidades del ciudadano, tanto del residente como del turista que visita la ciudad. En este sentido, el reto que se le plantea a esta consejería es interrelacionar los instrumentos existentes en la gestión de datos con las necesidades de los ciudadanos y que ello redunde en un desarrollo sostenible de los destinos. Con esta gestión del territorio, basada en el tratamiento y conocimiento del comportamiento del ciudadano, se persigue evitar procesos de masificación y ofrecer una oferta acorde a las características del espacio turístico.

Además, en esta ecuación interviene un factor decisivo para poder conectar con el ciudadano: el marketing digital, dirigido a una óptima captación de la demanda y a la implantación de estrategias de promoción y comunicación adaptadas a un determinado perfil. Se busca así aunar esfuerzos en diferentes áreas: gestión de datos, innovación y tecnología y marketing digital.

Finalmente, para la correcta implantación de este modelo de gestión inteligente será necesario apostar por una eficiente gestión de los recursos, de manera que los elementos que lo sustentan se implementen de forma equilibrada.

Se persigue alcanzar un marco territorial sostenible para el desarrollo de la actividad turística, mediante un programa conjunto entre las consejerías competentes en materia de turismo y ordenación del territorio.

Por otra parte, este proyecto pretende minimizar los desequilibrios sociales y económicos que se producen en el espacio turístico, y que tienen, en muchos casos, una gran incidencia sobre la población residente.