Este programa está dirigido a incentivar la creación de productos turísticos, la conversión de recursos en productos y la puesta en valor de los infinitos recursos turísticos existentes en Andalucía. Con este programa se apuesta por el asociacionismo de manera que se ayude a vertebrar el territorio, apostando por la puesta en valor de una oferta turística única e inigualable, con capacidad para generar experiencias, atractivos y productos, y por lo tanto demanda turística, durante todo el año.

Se trata de medidas cuyas competencias residen en distintos niveles de la administración, desde la autonómica hasta la local, siendo el sector privado el eje clave en torno al cual debe girar este programa. La consejería competente en materia de turismo debe convertirse en el organismo dinamizador y facilitador que ayude a desarrollar este programa, el cual es clave para mejorar la competitividad del tejido empresarial, reducir su estacionalidad y ayudar a alcanzar una sostenibilidad de la industria turística.

Para ello, se incidirá especialmente en segmentos especialmente atractivos para alcanzar los objetivos planteados en materia de estacionalidad y calidad, entre otros, como pueden ser los casos de MICE, Golf, Cultura, Nieve y Náutico.

Finalmente, indicar que los productos a crear y/o desarrollar se concretarán en los ejercicios de planificación anuales de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía.

La administración andaluza debe liderar y fomentar que se apueste por el asociacionismo como elemento clave que ayude a mejorar la competitividad del tejido empresarial. Por este motivo, se apuesta por la creación de clubes de producto, entendiéndose esto como una alianza estratégica entre una serie de empresas y destinos para llevar a cabo un esfuerzo conjunto que se traduzca en un producto turístico viable.

A su vez, también se apuesta por la creación de clústers turísticos a lo largo de todo el territorio andaluz, fomentando la cooperación y el trabajo conjunto de empresas de diferente ámbito pero que están interconectadas, especialmente por su ubicación geográfica.